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付费会员能否拯救网络视频于水火?

从血拼内容采购数量,到竞相竞赛广告,再到猖狂比视频清晰度,收集视频行业自出生那天起就被帖上了“烧钱”的标签。曾记得优酷上市时,时任总裁的古永锵不止一次喊出盈利的口号,残酷的事实便是,无论是优酷土豆,照样爱奇艺,抑或因此生态化反自居的乐视,都没有摘掉落吃亏的帽子。

年年喊着要盈利,终极却照样一句空论,收集视频不停在水深火热的为难情况中。在互联网免费期间即将遣散的趋势之下,压箱底的付费会员这一商业模式也被收集视频巨子们从新搬上台面,试图经由过程这一商业模式拯救深陷巨亏泥潭的视频网站。只是,付费会员这一模式,能否拯救收集视频呢?

会员爆发能否持续?

2016年海内的收集视频行业有两大年夜热点,一是克己剧迎来了井喷式增长;二是付费会员增长加速。从几大年夜视频巨子公开的数据来看,视频行业付费会员已经处在了爆发期。

今年3月,乐视发布付费会员数量跨越2000万;今年6月,爱奇艺发布VIP会员数量冲破2000万;今年11月,腾讯视频发布付费会员数量冲破2000万。与此同时,乐视11月还发布全生态(包孕影视、音乐、体育等)付费会员跨越5000万;今年12月,优酷发布会员数量冲破3000万……相较于去年的会员数量,险些每家视频网站都是翻倍的增长。

不得不说,视频行业付费会员的增长正处于一个高速增长的态势,只是这一爆发能否继承呢?CNNIC的数据显示,截至今年6月尾,海内网夷易近规模达7.10亿。斟酌到乐视、爱奇艺和优土和腾讯等多个视频平台的会员会有重叠,实际付费会员的数量守旧也就2000万阁下。与7.1亿网夷易近的规模比拟,渗透率不够5%。另据公司副总裁孙忠怀在腾讯视频V视界大年夜会上走漏,明年视频网站的付费会员渗透率将从10%增添到16%。

谈及今年付费会员增长的缘故原由,各大年夜视频网站不雅点是同等的,克己剧内容的富厚,让爱奇艺、腾讯等与电视台在内容上形成了差异化。事实上,自2016年海内收集视频行业进入了克己剧元年后,内容的差异化已经异常光显,这也是付费会员增长的诱因。

内容抉择付费会员规模

毋庸置疑,克己剧内容的富厚,驱动着爱奇艺、优土和腾讯等各大年夜视频平台付费会员的高速增长。当然了,乐视的付费会员增长,很大年夜程度是得益于手机、电视绑缚营业的推广,而不是克己剧内容。

也便是说,付费会员增长速率爆发的可喜场所场面能否继承,取决于收集视频平台克己剧内容的好坏。从理论上来看,跟着克己剧内容的富厚,视频网站付费会员继承维持高速增长是可行的。可是我们不要轻忽一个事实,克己剧内容的增长今朝正进入一个瓶颈期。与此前烧钱买版权一样,2016年克己剧元年也是各大年夜视频网站猖狂烧钱的结果。

爱奇艺CEO龚宇走漏,2017年爱奇艺会投入100亿做内容,克己剧和克己综艺将会是投资重点。今朝,爱奇艺的付费会员在2000万阁下,每位会员的年费是198元,付费会员一年的营收是39亿元。加之爱奇艺付费会员都直接跳过了广告,这意味着增添了39亿元会员费的同时,还会掉去广告收入。按行业履历来评估,爱奇艺克己剧100亿的投入,至少要有50多个亿以致更高的资源。显然,收集视频网站搞克己剧仍旧是吃亏的。

数百亿的克己剧的投入,换来了付费会员的高速增长,这一商业模式的本色仍旧是烧钱买会员。按照今朝的趋势,付费会员要达到5000万的量级,至少必要数百万亿元的克己剧投入才能实现。就爱奇艺、腾讯和优土等视频网站的运营环境来看,再投入数百万亿富厚克己剧内容,然后拉动付费会员的良性增长有很大年夜难度。

没有雄厚的本钱,收集视频网站的克己剧或将是一个短期行径。当网夷易近们看不到更富厚的克己剧内容后,谁还肯为会员付费?不丢脸出,靠克己剧内容拉升付费会员增长,本色照样一种烧钱拉升业绩增长的不良商业模式。

归根结底,收集视频网站付费会员并没有开脱靠烧钱拉升增长的模式怪圈。此前,很多人觉得收集广告养不活视频网站。不争的事实便是,广告养活了全国几百个电视台,却养不活收集视频平台。不难猜测,付费会员也很难让收集视频走出吃亏的泥潭。要想盈利,收集视频巨子们仍必要探索。

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